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頁面9 中國的新媒體格局
2018-08-09

今天應客戶要求,研究了谷歌統計Google Analytics(GA)用于廣告跟蹤。通常我們用做谷歌統計GA作為訪問量統計,比如網站這些天有多少人訪問,通過哪些渠道來訪,哪些關鍵詞來訪等等。這次要做的是廣告投放的統計:比如:有個活動頁面,一天有十萬次點擊總量。這天在五家媒體做廣告投放。這五家廣告哪家多哪家少?雖然廣告商會給一個統計報告,但作為消費者也要知道真實的來訪量數據作參考。為了解決這個問題,就要給投放廣告的廣告加跟蹤代碼。舉個例子:比如我們要推廣這個鍊接(真實鍊接):http://achair.cn/給廣告A公司的鍊接是:http://achair.cn/?utm_source=AAA&utm_medium=banner&utm_20161010campaign給B廣告公司鍊接是:http://achair.cn/?utm_source=BBB&utm_medium=banner&utm_20161010campaign以此類推,要有五個不同的鍊接。這樣就可以分别檢測這五家廣告投放來源流量

很多人想問的問題:Q1:真是零基礎學開發,而不是零基礎學代碼?很多人認為,零基礎學代碼,很可能是之前有學過或做過其他領域的開發,如 PC 端開發、後台開發,現在來重新學習移動端開發。如果伱之前沒接觸開發,也沒關系。本文是針對的是零基礎,完全無開發經驗的人寫的。Q2: 我現在的專業/職業,跟程序員沒任何關系會有影響麼?說說我自己吧,我的專業是工業設計,職業是 UI 設計轉産品。伱說和程序員有關系麼?好像有那麼點,至少我懂得什麼東西實現不了,什麼東西難實現,什麼東西容易實現。而伱可能是運營專員,可能是銀行櫃員,也可能是賣菜的。學代碼這事,打個比方就是我是一個用過冰箱的,伱是一個沒用過冰箱的,現在都要去造一個冰箱。不管是那種情況,我們彼此之前的路途相差并不遠。Q3: 英文基礎不好學得來代碼麼?還是說我自己,我高中英語常常全班倒數,大學英語沒超過 65 分,英語四級剛過及格線,六級呵呵。所以伱覺得呢?Q4: 數學基礎重要麼?我高中時數學算好的,大學因為是工業設計,隻上過一學期的高數。其實在大部分情況下,學代碼隻要有初中級别的數學知識就好了。

直播解決的最終問題,是孤獨。兩年前,一篇名為《在一個老外微信 PM 的眼中,中國移動 App UI 那些事兒》引起熱議。作者 Davey 從舊金山搬到廣州後加入了微信團隊。他在文中分析了兩國應用設計的差别,比如二維碼、紅色圓點、手機登錄等功能。看完這篇文章,有人在評論中回複:“有點外星人描述地球的感覺”。兩年後, A16Z打算再做一回外星人:他們用6千多字分析了中國直播市場——這個在年中一度火熱,又開始趨于平穩的行業。然而這次,他們沒有将目光簡單地停留于中國直播特有的産品形态上,而是就以下幾個關鍵問題提出了自己的思考:●未來的直播内容将是 PGC 還是 UGC?●它應該是一個獨立的産品,還是一項功能?●中國人喜歡的玩法,老外會買單嗎?當社交直播被嫁接到知識分享、新聞等場合,是否還能保持生命力?中國直播行業的16個觀察從 emoji 表情符、自拍貼圖,到 Instagram 引發的濾鏡潮流,社交媒體正在不斷改變用戶自我表達的方式。而這一切都歸功于以下幾種技術的發展成熟:智能手機(現在甚至包括太陽眼鏡)上可随時訪問的攝像頭、實時計算機視覺技術、人工智能、社交媒體等。值得一提的是,在這些功能風靡全球之前,它們都曾出現在亞洲通訊類 App,并廣受好評。因此,近期流行于中國社交網絡的直播,将成為全世界潮流的下一站。流媒體直播在美國已經存在很多年,但一直沒能成為主流。當前全球市場有許多直播領域的移動應用,Facebook Live、Flipagram、映客、Instagram Stories、Live.me、Meerkat、陌陌、Snapchat、Twitch、Twitter Periscope、YouNow以及YY 等。但正如上文提到的,中國地區的直播相較其他地區發展更為迅猛。2016 年 6 月,大約 46% 的中國網民至少使用過一個直播應用。據華創證券(Huachuang Securities)估計,移動直播市場在去年就擁有 18 億美元的潛在價值,并将在 2020 年擴張到 159 億美元。瑞信(Credit Suisse)則在其 9 月研究報告中聲稱:中國個人直播市場價值将在下一年達到 50 億美元,僅比中國電影總票房(70 億美元)低 20 億美元,等于半個移動遊戲市場的價值。

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加載中

時至今日,以微信為代表的社交屬性新媒體,以映客為代表的直播新媒體,以美拍為代表的短視頻新媒體,以知乎為代表的知識類新媒體,等等,他們共同構成了中國的新媒體格局。


五六年前,新媒體約等于微博;


七八年前,新媒體約等于博客;


八九年前,新媒體約等于百度;


十多年前,新媒體約等于各種論壇;


2016年前新媒體約等于門戶網站.


時至今日,以微信為代表的社交屬性新媒體,以映客為代表的直播新媒體,以美拍為代表的短視頻新媒體,以知乎為代表的知識類新媒體,等等,他們共同構成了中國的新媒體格局。


今天的新媒體如此細分,互聯網金融企業應該如何選擇?


一定要有主次,要建立層次不一,重點不同的新媒體矩陣。本文将互聯網金融新媒體推廣常見的九類新媒體平台,劃分為層次不同,重要性不同的三大陣營,并對每類新媒體平台的運用方式進行介紹。


第一陣營


第一陣營新媒體包括:微信平台、新浪微博平台、問答平台、百科平台。這四類平台是大中小互聯網金融企業都需要深耕的新媒體平台。


一、微信平台


微信活躍用戶6.5億,巨大的用戶群體,就像一座巨大的富礦,引來衆多淘金者。具體而言,在微信平台上,企業常用的新媒體工具和資源包括:微信公衆平台、微信個人号、微信群、微信廣告資源。


1、微信公衆平台的功能定位


(1)移動端的入口


以網貸行業為例,移動端在成交量和用戶增長量上,均已超越了PC端,發揮微信公衆号移動端入口功能,讓用戶打開網貸平台企業微信公衆号便可完成登錄、注冊、投資等操作流程。


(2)移動端的用戶服務基地


以網貸行業為例,可提供諸如:在線客服、微信免登陸、專屬理财顧問、一鍵賬戶查詢、投資計算器等功能,為互聯網金融用戶提供更佳的服務體驗。


(3)用戶拉新


通過優質内容生産(如:朋友圈瘋傳的創意H5)、推出微信營銷活動,利用社會化媒體的自傳播性,通過網友的轉發分享,實現品牌傳播和粉絲拉新。


(4)用戶轉化


通過開展微信營銷活動(如:微信粉絲投資送紅包),将微信公衆号粉絲轉化為平台投資用戶,提高單個用戶投資額。


(5)用戶活躍和留存


通過微社區搭建運營、開展用戶運營活動(如:每日微信打卡)等形式,強化用戶互動,提高用戶粘性。


(6)信息披露


互聯網金融平台開展信息披露既是法律法規的要求,也是增強用戶信任的有效方式,微信公衆号是信息披露的重要途徑。


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